マトリクスとは、本来は「母体・基盤」のことで、一般には「数学の行列」のことを指す。マーケティングで用いられる際には「マトリクス図」の意味となることが多い。
あるテーマについて細かく内容を掘り下げていく際に、関連する情報を縦軸と横軸に分類することで、それらの相関関係やポジショニングを捉えることができる。
中でもシンプルな2×2マトリクスが情報整理に使用されることが多い。代表的なものとしてはPPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）が挙げられる。
市場シェアを横軸、市場成長率を縦軸とし、対象となる事業を適宜ポジショニングすることで、それぞれにかけるパワーや打つべき施策を明確にすることができる。
その他、具体的な使用例として「重要度×緊急度」などタスクの優先付けを行うもの、「やる気（Will）×スキル（Skill）」の2軸をつかい部下のポートフォリオを把握しマネジメントに使用されるものなど、様々なシーンに用いることができるのが大きな特徴である。
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