グループインタビュー（Group Interview）とは、複数の対象者を集め、特定のテーマについて自由に意見を話し合ってもらう調査手法です。フォーカスグループインタビュー（FGI：Focus Group Interview）とも呼ばれ、調査の対象となる消費者の生の声を集め、価値観や購買行動の傾向を把握するのに適しています。
例えば、新しいスキンケア商品を開発する際、ターゲット層の女性6〜8人を集めて「普段どんな基準でスキンケア商品を選ぶか？」などのテーマについてディスカッションしてもらうことがあります。これにより、個々の意見だけでなく、「共感されやすいポイント」や「参加者同士の会話の化学反応により発生した思わぬ意見」などが見えてくることがありのがメリットです。
グループインタビューを実施する際は、テーマを明確にし、リラックスした雰囲気を作ることだったり、特定の意見に流されすぎないよう、ファシリテーターがバランスを取りながら進行し、多様な意見を引き出すことが求められるため、実施難易度は高い調査手法です。
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