定量調査（Quantitative Research）とは、特定の仮説に対して数値データを収集・分析し、統計的に検証するための調査手法です。アンケートやアクセスログなどのさまざまな方法を通じて、消費者の行動や意識の割合、パターンを統計的に把握することが目的です。
例えば、「この商品の購入意向はどのくらいあるか？」という問いに対して、1,000人にアンケートを実施し、「購入する」と回答した人の割合を集計すれば、購入意向を数値で把握できます。これにより、「どの層の消費者が購入意向が高いか？」や「どの価格帯が最も受け入れられやすいか？」といった具体的な判断も可能となります。
マーケティングにおいては、定性調査で得られた仮説を検証し、意思決定の根拠を明確にする必要がある以下のような場面で活用されます。
- 市場規模やターゲット層の特性を数値化する
- 広告や販促施策の効果を測定する
- 消費者の購買行動の変化を追跡する
定量調査を実施する際は、サンプルの対象や数を適切に設定し、統計的に有意なデータを収集することがポイントとなります。また、調査結果を正しく解釈するために、偏りや誤差を考慮しながら分析を行うことが重要です。
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