プロダクトアウトとは、企業側の技術や思想、販売計画に基づいて製品やサービスを市場に出すこと。製品ありきの販売戦略。「作ってから売り方を考える方法」といえる。
大量生産に代表される従来のやり方で、次第に作り手・売り手の独り善がりな商品・サービスは受け入れられなくなってきた。
代わって、消費者の視点、ニーズを重視する発想の「マーケットイン」が受け入れられるようになった。

市場は飽和化し供給過多の傾向にある現代では、企業側が良いと思う製品やサービスを作っても、製品・サービスそのものの価値と、市場が求めるニーズとが一致しないケースが多くなってきている。一方で、消費者視点を重視するマーケットインでは、市場やユーザーが望むものを開発・生産するため、まだ市場に存在しない価値、新しい需要を生み出すための商品やサービスを開発されにくい。そのため、プロダクトアウトとマーケットインの双方のバランスをとった運営戦略が求められている。