スロットリングとは？マーケティング担当者が知るべき原因と対策を解説
<この記事でわかること>
- スロットリングとは、サーバやネットワークの過負荷を防ぎ、全体の安定稼働を維持するための「流量制限」の仕組みである。メール配信では一時的な送信制限として現れる。
- 短時間に大量送信した場合や送信元IPの信頼スコアが低い場合、受信側の容量不足などが原因となり、到達率や配信速度に影響を及ぼす。
- 発生時には、一定時間待機して再送信する、容量不足の解消を依頼するなど、原因に応じた対応が必要である。
- リストを最新化し無効アドレスを除外する、IPウォームアップを行う、エンゲージメントの高い配信を心がけるといった日常的な運用改善が回避策となる。
- 「Synergy!」を活用すれば、送信制御やエラー処理を自動化し、リスト管理や認証設定も効率化でき、安定したメールマーケティング基盤を築ける。
メール配信の現場でよく耳にする「スロットリング」とは、短時間に大量のメールを送った際などに発生する一時的な送信制限のことです。原因としては、大量送信によるISPの制限、送信元IPの信頼性不足、受信側の容量制限などが挙げられます。
放置すれば配信遅延や到達率の低下につながるため、適切な対応が欠かせません。本記事ではスロットリングの仕組みや主な原因、発生時の対処法、さらに回避するための具体的な運用改善策を解説します。
<目次>
スロットリングとは？システムの安定を守る交通整理
スロットリングとは、サーバやネットワークといったITリソースへ特定の利用者からのアクセスが集中し、システム全体が停止してしまう事態を防ぐための「流量制限」の仕組みです。意図的に処理能力を制御することで、システム全体の安定稼働と、全利用者への公平なリソース配分を維持します。
スロットリングは、身近なところでシステムの安定性を支えています。たとえば、スマートフォンのCPUが過熱を防ぐために一時的に性能を抑える「サーマルスロットリング」や、特定のユーザーが回線を占有しないように通信会社が行う速度制限もスロットリングの一種です。
メールマーケティングの世界でも同様に、ISP（インターネットサービスプロバイダ）などがサーバを守るために、一時的なメールの送信制限を行うことがあります。これがメール配信における「スロットリング」です。
スロットリングの主な原因
メール配信で発生する「スロットリング」は、一時的に送信が制限される現象です。原因を理解し、適切に対応することで到達率を高められます。
ここではスロットリングが起きる主な要因について解説します。
短時間に大量のメールを送信した
ISPは迷惑メールやシステムへの過剰負荷を防ぐために、1送信元から一定時間内に受け付けるメールの数を制限する独自のスロットル基準を設けています。この基準を超えて一度に大量のメールを送信すると、「一時的に受信を制限する」というスロットリングが発動されます。
特に、短時間で数千通以上のメールを送るメルマガやキャンペーン配信では、制限に引っかかるリスクが高まります。回避するためには、配信スケジュールを時間的に分散したり、バッチ処理を取り入れるなど、送信速度を調整しましょう。
送信元IPの信頼スコアが低い
スロットリングのもう1つの原因は、送信元IPアドレスの評価（レピュテーション）が低いことです。ISPは過去の送信履歴やスパム報告などをもとに、IPアドレスごとの信用度を数値化して管理しています。レピュテーションが低いIPアドレスから送られたメールは、迷惑メールと判定されやすく、スロットリングの対象になることがあります。
新規のIPアドレスや過去にスパム行為が疑われたIPは、特に厳しい制限を受けやすいため注意が必要です。対応策としては、クリーンな送信リストの維持や、定期的な配信ボリュームの安定化、メール認証（SPF・DKIM・DMARC）の適切な設定が有効です。レピュテーションの改善は、長期的に信頼される配信環境を築くうえで欠かせません。
受信側のメール容量が不足している
スロットリングが発生する原因の1つに、受信者のメールボックス容量不足があります。特に個人ユーザーや無料メールサービスを利用しているアドレスでは、一定の容量を超えると新規メールの受信を一時的にブロックする仕様になっている場合があります。このような状況では、メールサーバ側が一時的に配信を保留し、再送信を待つことになります。
これは送信者側の問題ではなく、受信環境の制限によるものであるため、完全に防ぐことは困難です。ただ、定期的にリストを精査し、メールが届かないアドレスを洗い出すことが有効です。また、長期間開封されていないアドレスへの配信を停止するなど、適切なリスト管理を行うことが大切です。
スロットリングが起こった際の対処法
メール配信でスロットリングが発生すると、予定どおりに顧客へ情報が届かず、マーケティングや通知の効果が損なわれます。原因を把握したうえで適切に対処すれば、影響を最小限に抑えることが可能です。
ここではスロットリングが発生した際の実用的な対処法を解説します。
一定時間待機して再送信する
スロットリングが発生した際、最も基本的かつ有効な対処法は「時間を置く」ことです。スロットリングは一時的な制限であり、一定時間が経過すれば再びメール送信が許可されるケースがほとんどです。たとえば、ISPが設定しているリクエスト上限を超えた場合、サーバ側が自動的に一部のメールを保留状態にし、しばらくしてから再送を試みるよう促されることがあります。
このとき無理に再送を繰り返すと、レピュテーションの低下を招き、さらに制限が強化されるリスクもあります。したがって、再送は1〜2時間程度の間隔を空けて行うのが安全です。できれば時間指定機能を使って徐々に配信することで、スムーズな送信が可能になります。
受信者に容量不足の解消を依頼する
スロットリングの原因が受信者のメールボックス容量不足にある場合、送信者側でできる対処は限られます。ただし、継続的にメールが届かない状況が続いている顧客に対しては、「メールが受信できない可能性があるため、不要なメールの削除や容量の確保をお願いします」といった丁寧な案内を別の手段（SMS、LINE、電話など）で送るのが効果的です。
また、予約確認メールや重要な通知メールの場合は、送信失敗時のバックアップとして「別の連絡先を登録してもらう」仕組みを整えておくと安心です。メールが届かない原因を相手が把握していないケースもあるため、相互の認識を合わせることが重要です。信頼関係を損なわないよう、あくまで配慮をもった対応を心がけましょう。
スロットリングを回避する対策
意図せずスロットリングの対象とならないためには、日頃から適切な運用を心がけることが重要です。特にメールマーケティングにおいては、配信リストの質を高め、受信者に嫌がられない配信を徹底することが、結果的にスロットリングのリスクを低減させます。
ここでは、マーケティング担当者が実践すべき3つの具体的な対策をご紹介します。
配信リストを常に最新化する
存在しないメールアドレスや配信停止済みの宛先へメールを送り続けると、エラー率が高まり、送信元サーバの信頼性が低下します。これがスロットリングの大きな原因となります。
定期的に配信リストを精査し、無効なアドレスを削除する「リストクリーニング」を徹底しましょう。サーバからの評価を高め、メールが届きやすい状態を維持できます。
IPウォームアップを計画的に行う
新しいサーバからいきなり大量のメールを配信すると、受信側サーバに警戒され、スロットリングの対象となりやすくなります。そのため、最初は少ない通数から配信を始め、徐々に配信数を増やしていく「IPウォームアップ」という準備期間が重要です。
受信側サーバに「この送信元は信頼できる」と認識させ、安定した大量配信への道筋をつけます。
エンゲージメントの高い配信を心がける
誰にでも同じ内容のメールを一斉配信するのではなく、顧客の興味関心や行動履歴に基づいてセグメントを分け、パーソナライズされた内容を届けることが重要です。
読者にとって価値のあるメールは開封率やクリック率を高め、エンゲージメントの高さは送信元の信頼性の証明となります。結果として、受信側サーバからの評価も高まり、スロットリングのリスクを自然と回避できます。
まとめ
メール配信で発生するスロットリングは、一斉配信や大量送信を行う現場にとって避けて通れない課題です。短時間での送信数超過や送信元IPの評価低下、受信側の容量不足などが原因となり、到達率の低下や配信遅延を招きます。適切な配信速度の調整、リストの精査、IPウォームアップ、エンゲージメント重視の配信などを実践することで、リスクを最小限に抑えることが可能です。
こうした課題に対応できるのが、当社の「Synergy!」です。「Synergy!」は、ISPごとの特性に合わせて配信速度を自動で調整する送信制御機能や、エラー処理を自動化し、スロットリングが発生しても安全に再送を行える仕組みを標準搭載しています。
さらに、配信停止やリストクリーニング機能、メール認証（SPF・DKIM・DMARC）設定支援なども揃っており、到達率の最適化とコンプライアンス遵守を同時に実現します。
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